Aujourd’hui, les algorithmes des réseaux sociaux sont tels que passer par la publicité est presque devenu indispensable pour voir sa fanbase grandir. Les publications sponsorisées font clairement décoller vos vues et donc votre communauté potentielle. Comment faire croître votre fanbase sur les réseaux avec des campagnes efficaces ? Voici quelques pistes pour passer le cap.
Pourquoi opter pour une campagne ?
Les campagnes sur les réseaux permettent avant tout de promouvoir votre contenu pour un prix modique. Il est facile d’obtenir des résultats rapides et très satisfaisants grâce aux contenus sponsorisés. Le coût d’acquisition reste en effet relativement faible, ce qui permet de toucher une audience large avec une maîtrise totale de votre budget. Celui-ci est clairement défini au départ et peut être ajusté à tout moment selon les retombées observées au fil de la campagne.
Mettre en place une campagne publicitaire vous fait surtout connaître. Vous touchez notamment des cibles qui ne vous connaissent pas et qui pourraient être intéressées par vos contenus. Cela augmente votre visibilité et, par voie de conséquence, votre communauté. Plus vos auditeurs sont touchés, plus ils interagissent avec vos communications et plus d’autres personnes le feront ensuite. Cette « preuve sociale » augmente considérablement vos chances d’agrandir votre fanbase sur les réseaux sociaux et son engagement. Votre business s’en trouve boosté.
Tous les réseaux sociaux peuvent être concernés par ces campagnes. En diversifiant vos actions marketing, vous toucherez plus d’auditeurs potentiels et les résultats seront encore plus convaincants. Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, Spotify, Youtube : les possibilités sont nombreuses !
Comment créer une campagne efficace ?
Pour qu’une campagne soit efficace, il faut bien la définir en amont. Notamment, il s’agit de définir qui vous souhaitez atteindre, et comment. Cela peut passer par une méthode « en entonnoir », en sensibilisant d’abord à votre musique auprès du plus grand nombre, puis en affinant ensuite pour filtrer votre audience jusqu’à toucher les cibles qui passeront à l’action. Une bonne campagne pourra ainsi passer par ces trois phases de sensibilisation, d’accroche et de requête.
Une fois la stratégie ainsi définie, vous choisissez vos cibles. Il peut s’agir de déterminer des critères socio-démographiques comme leur âge ou leur zone géographique. Leurs comportements et centres d’intérêt doivent aussi être pris en compte. Vous pouvez généralement vous fonder sur vos auditeurs actifs afin de toucher une audience similaire. Plus votre cible sera clairement définie, plus vous aurez de chance de la voir passer à l’action au bout du processus.
En effet, l’objectif de votre campagne doit être d’augmenter votre fanbase mais aussi d’inciter à la conversion. Là encore, cette donnée doit être définie en amont. Vous communiquerez alors pour obtenir davantage d’engagements sur vos publications, pour obtenir plus de visiteurs sur votre site ou encore pour générer des téléchargements, par exemple.
Enfin, la fixation d’un budget est indispensable pour ne pas dépenser trop pour trop peu d’effets ! En commençant une campagne, vous indiquez le montant que vous désirez y consacrer. Plus le budget sera important, plus l’impact aura des chances d’être fort, mais il n’y a pas de vérité absolue. Il faut surtout viser juste et ajuster vos campagnes selon les retombées observées.
Et après ?
Pour suivre vos campagnes, les résultats sont facilement observables au fur et à mesure de celles-ci. Les statistiques sont fournies en temps réel. Vous pouvez également créer vos propres tableaux de bords avec tous les critères qui vous intéressent. En priorité, mesurez précisément le retour sur investissement de vos campagnes pour être sûr qu’elles attirent suffisamment d’internautes jusqu’à vos contenus. Si ce n’est pas le cas, il faudra adapter vos messages, vos cibles, éventuellement votre budget.
Les campagnes sont donc indispensables aujourd’hui pour faire décoller votre fanbase de manière efficace et ciblée. Pour un coût modique, vous pourrez obtenir des résultats considérables grâce à des campagnes bien déterminées.
